La rivoluzione di Good on You

Come vestirsi nel rispetto del Pianeta?

Un crescente numero di persone si sta orientando sempre più verso scelte di vita sostenibili. Si presta attenzione ai consumi di acqua, si evitano gli sprechi alimentari, si sceglie di spostarsi in bici o con i mezzi di trasporto pubblici piuttosto che in macchina. Ma come comportarsi quando si tratta di selezionare capi di abbigliamento che non impattino negativamente sull’ambiente?

In nostro aiuto viene il mondo digitale che si sta strutturando in maniera tale da offrirci gli strumenti necessari a districarci nell’oceano chiamato cambiamento climatico, grazie ad applicazioni che vendono prodotti usati (vedi Vinted) e a quelle che consentono un vero e proprio baratto di vestiti senza implicazioni di costi (si pensi a Declout). 

Un’innovazione alquanto recente e sempre più accattivante per il pubblico viene tuttavia da Good on you, un’applicazione nata con l’intento di offrire una valutazione etica dei brand su scala globale, al fine di indirizzare le scelte di acquisto di tutti quei consumatori consapevoli.

Che cos’è Good on you?

Lanciato sul mercato nel 2015, Good on you prende le mosse dal disastro di Rana Plaza del 24 aprile 2013: l’edificio di nove piani ospitante sei fabbriche crollò, comportando la morte di oltre mille persone e 2500 feriti circa.

La catastrofe smosse la coscienza comune e portò ad una profonda riflessione sulle condizioni dei lavoratori dell’industria tessile.  La Digital Marketing & PR Manager Solene Rauturier e il cofondatore Gordon Renouf si resero conto di non poter essere più testimoni silenti di un simile sfruttamento e si ingegnarono per proporre una soluzione che coinvolgesse acquirenti di tutto il mondo. Da qui la proposta dell’app.

In un’intervista rilasciata a l’Officiel Italia  nel 2021, sintetizzano così il goal da raggiungere: «Good On You è stato lanciato nel 2015 con la volontà di aiutare gli acquirenti a fare scelte sostenibili nel modo più semplice possibile. Abbiamo iniziato Good On You perché sappiamo che sempre più persone vogliono assicurarsi che le loro scelte di moda facciano del bene piuttosto che trattare ingiustamente i lavoratori e causare danni all’ambiente e agli animali. Raccogliamo fino a 500 dati per marchio su più di 100 questioni chiave di sostenibilità, indicatori e sistemi di standard, tra cui Fair Trade, Cradle to Cradle, OEKO-TEX STeP e il Global Organic Textile Standard. Laddove disponibili, inseriamo dati rilevanti da fonti terze come il Fashion Transparency Index e i progetti CDP Climate Change e Water Security».